目前，歐洲、美國等玩具企業(yè)憑借品牌和渠道優(yōu)勢，在全球范圍內占據(jù)了玩具行業(yè)高附加值環(huán)節(jié)，具有規(guī)模大、集中度高等特點。反觀中國玩具市場，小品牌眾多，缺乏極具號召力的大品牌，整個玩具行業(yè)高市場容量和小微品牌并存，處在向上發(fā)展的“爬坡期”。

　　2016年，我國玩具（大口徑）進口額10.69億美元，同比上升22.87%，國際品牌玩具在中國受消費者歡迎度有增無減。電商們通過引進越來越多的國際品牌，尋找增量用戶和增加用戶黏性。借助國際品牌力量度過爬坡期已經(jīng)成為廣大玩具代理商一致認可的發(fā)展道路。

　　擺在廣大帶上面前的是一條目標明確的道路，但是這條道路上卻存在客觀困難，首先國際玩具品牌門類眾多、品種繁雜，讓人眼花繚亂。貿(mào)然引進就要承擔“水土不服”的高風險。但是親自去實地考察，成本相對較高，這在一定程度上束縛了玩具代理商的手腳。面對國內發(fā)展瓶頸期，向內自我改革，向外借力國際品牌已經(jīng)勢在必行。

　　有沒有足不出戶就能開辟國際市場的“捷徑”呢？答案是肯定的。2017年10月18-20日，第十六屆CTE中國玩具展將在上海新國際博覽中心舉辦。CTE中國玩具展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦，是亞洲規(guī)模最大的玩具采購平臺。這種平臺力量在現(xiàn)在這個玩具行業(yè)爬坡的關鍵時期，起到了舉足輕重的作用。

　　今年中國玩具展進一步拓展“國際品牌專區(qū)“，在品牌數(shù)量上有了巨大飛躍，大家耳熟能詳?shù)膰H大牌全線匯聚，LEGO、Barbie、Transformers、Hape、Chicco、Fisher Price等無一缺席。在地域范圍地方也有了巨大提升，從原來幾個固定產(chǎn)區(qū)向周邊輻射，美國Baby gund、Manhattan toy，德國playmobil、Käthe Kruse、法國MEGAGIC、Magic School、Kids Master、EICHFIER，英國 Plum、Marvin's Magic、MIRO KIDS，以色列Doona，西班牙Paola Reina，新加坡magicforest，意大利Gitre，丹麥Gonge，荷蘭Kids-f等，全方位覆蓋世界著名的玩具大國。

　　中國玩具展重視國際國內兩個市場的互相促進，打造雙向交流通道，一方面，幫助買家足不出戶對接國際品牌，找到更具特色和利潤的合作品牌與產(chǎn)品，針對性進行品牌和新品進店選擇與合作，實現(xiàn)經(jīng)營新突破。另一方面，針對海外采購商打造外銷專區(qū)，云集近百家在出口業(yè)務如魚得水的玩具企業(yè)，包括飛輝科技、威豪模型、基盛休閑用品、億利文體用品等，對于國內玩具采購商而言，這更是一次絕佳的了解海外新品的好機會。